Посетители Эрмитажа в Санкт – Петербурге, российские и зарубежные, утром 2 декабря 2010 года уже могли удовлетворить свою тягу к прекрасному по новому единому тарифу – входные билеты в музей теперь стоят 400 рублей, независимо от гражданства посетителей. Бесплатные билеты для пенсионеров, школьников, студентов и других, а также ежемесячный «бесплатный день» сохранены, но теперь для получения этих льгот требуется предъявить документ, подтверждающий российское гражданство посетителя.
Таким образом, стало очевидным, что решение о введении единого тарифа принято руководством Эрмитажа не под давлением СМИ, критиковавших музей за «дискриминацию» иностранцев (до Нового года билет для них стоил 350 рублей, для россиян – 100). Рекомендации Российского союза туриндустрии, о которых в конце декабря говорил директор Эрмитажа Михаил Пиотровский, тоже вряд ли сыграли решающую роль, поскольку цены на билеты повысились и для иностранных туристов. Единый, резко повышенный тариф на входные билеты – это типичный антикризисный ход, позволяющий сохранить льготы одним за счет других.